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IMPULSE 

La potenza in circolazione raddoppia

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pill

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MAPPA_MILANO2

BRIEF
Celebrare la potenza del numero
senza svelarlo subito.

La richiesta fondamentale della committenza era celebrare l’introduzione sul mercato della nuova posologia da 1000 mg, evidenziando il potenziamento dell’efficacia terapeutica. La sfida strategica consisteva nel declinare questo dato clinico in un’esperienza di forte impatto per la forza vendita, evitando una comunicazione didascalica.

CONCEPT

Il concept fonde due concetti chiave:
Impulso (l’azione che dà stimolo ed efficienza) e Pulsazione (il movimento ritmico legato al sistema circolatorio).
Da questa sintesi prende vita il naming impulse. Invece di bruciare immediatamente la cifra 1000 nel titolo dell’evento, il raddoppio del principio attivo (da 500 mg a 1000 mg) viene gestito come un gancio creativo ad attivazione progressiva. Il payoff La potenza in circolazione raddoppia introduce la dinamica energetica, assimilando la mappa stradale della città di Milano (sede dell’evento) a un grande, ramificato e vitale sistema circolatorio.

METODO
Rivelazione di una posologia

Nella pianificazione di tutte le fasi dell’evento, il numero 1000 diventa il motore invisibile che genera l’esperienza passo dopo passo.

Il Teaser (Save the date)

L’interfaccia digitale trasforma l’attesa in dinamismo. Un’email fluida mostra la mappa d’Italia dove un filamento arancione (l’impulso) viaggia verso Milano, supportato da un contatore digitale che indica il livello di carica: [X]/1000.

La Gamification (Il Circolo del Mille)

Durante le sessioni plenarie, l’interazione e l’edutainment vengono strutturati attorno a tappe progressive di accumulo energia, dove il target partecipa attivamente al raggiungimento della soglia terapeutica

L'Esperienza (Mille e una Notte & Grazie mille)

Il numero firma il post-evento, dalla cena celebrativa

fino al gadget istituzionale
(un powerbank , scelto appositamente come oggetto-simbolo della propagazione dell’energia),
dove la forma del ringraziamento aderisce perfettamente al senso numerico del lancio.

Creative direction: Max Galli