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BRIEF
Come si rende navigabile qualcosa che per definizione è pieno di pieghe?
Rendere comprensibile il foglio illustrativo farmaceutico, l’oggetto più
temuto e meno letto del pharma. Non semplificarlo, spiegarlo.
La differenza non è solo semantica,
è anche strategica.
CONCEPT
Complesso viene da cum-plexus: pieno di pieghe. L’etimologia si fa forma.
Il foglio illustrativo, l’oggetto più piegato del pharma, perde le sue pieghe
e diventa un origami, una barchetta per navigare il mare delle informazioni
mediche. Un obbligo di legge trasformato in un’esperienza di rassicurazione.
Soggetto + adattamenti
METODO
La comunicazione non deve solo informare: deve dare gli strumenti per navigare.
Il taglio rimuove ogni complessità visiva residua affinché la metafora
dell’origami lavori da sola, senza supporto didascalico.
Creative direction: Max Galli
CdP: Oplà